Рейтинг: Пивобезалкогольная промышленность
Составитель: Журнал "Гвардия брендов", Июнь, 2007
Пить или не пить
Производители пива сумели привить культуру потребления напитка украинцам
Деятельность пивных компаний на украинском рынке, в конечном итоге, дала ответ на философский вопрос, возможно ли навязать обществу культуру потребления пива. Украинский потребитель пива развивается классическим способом. Мы наконец вышли на уровень пивных гурманов. Потребители выбирают премированные продукты, которые им предлагают производители. В этом году рынок не побьет прошлогодние 20%-ные показатели роста в литрах, но вырастет в деньгах до $1,84 млрд. В настоящий момент Украина входит в десятку стран — наибольших любителей напитка. Поэтому можно констатировать факт, что эксперимент под названием «украинцы — пивная нация» удался. За счет грамотно спланированных рекламных стратегий производители сумели создать позитивное восприятие продукта у аудитории. Пивовары утверждают, что реклама дает эффект ощущения продукта. Чем больше положительных образов о марке пива у потребителя, тем быстрее оно раскупается. К тому же аналитики говорят о том, что политика «зонтичного» бренда уже не работает, сегодня каждый бренд рассматривается как микробизнес, который нужно раскручивать отдельно. Именно поэтому эксперты называют портфели торговых марок пивоваров самыми диверсифицированными в украинском брендинге. Например, компании «Оболонь», разливающей пиво под одним брендом, удалось остановить снижение доли на рынке за счет вывода новых марок: «Десант», «Коллекция Зиберта», hike. К тому же пивовары выбирают рекламную кампанию в зависимости от сроков присутствия бренда на рынке. В случае вывода новых брендов — Staropramen, Carlsberg, Brahma, Tuborg Green, Pils и др. — производители делают упор на рекламе качества продукта, имени и упаковки. Если бренд успел «поднадоесть», в ход идут разного рода акции для этой ТМ.
Еще одним методом продвижения пива является его выкладка на витринах, оснащение наиболее активных торговых точек холодильниками. Отечественные производители начали все больше использовать методы пивного мерчандайзинга, когда торговые агенты путем обхода торговых точек контролируют правильность выкладки и ассортимент.
Мировые бренды монополизировали в Украине сегмент лицензионного пива: Stella Artois, Beck's, Staropramen, Brahma, Tuborg, Carlsberg, «Балтика». По мнению экспертов, в будущем возможно появление таких мировых грандов, как Heineken и SAB Miller, которые смогут закрепиться на рынке лишь посредством покупки кого-либо из существующих игроков. Из глобальных пивных брендов в Украине уже представлены Corona Extra, Warsteiner, Paulaner, «Золотая бочка», «Бочкарев». Иностранцы привносят на рынок свои технологии и традиции пивоварения, новые вкусовые качества, на чем и акцентируют внимание при раскрутке брендов.
|
Рейтинг
|
Стоимость бренда 2007 ($ млн.)
|
Бренд
|
Компания
|
|
1
|
333.403
|
ОБОЛОНЬ
|
ОБОЛОНЬ, ЗАО
|
|
2
|
145.704
|
SUN Interbrew*
|
САН ИНТЕРБРЮ УКРАИНА, ОАО
|
|
3
|
139.780
|
Славутич
|
ПБК «СЛАВУТИЧ», ОАО
|
|
4
|
129,605
|
Чернігівське
|
ЧЕРНИГОВСКИЙ ПИВКОМБИНАТ «ДЕСНА», ЗАО
|
|
5
|
127,665
|
РОГАНЬ
|
ПИВЗАВОД «РОГАНЬ», ОАО
|
|
6
|
99,875
|
Сармат
|
САРМАТ, ЗАО
|
|
7
|
82,092
|
Львівське
|
«ЛЬВІВСЬКА ПИВОВАРНЯ», ОАО
|
|
8
|
34 478
|
ЯНТАРЬ
|
ПИВЗАВОД «ЯНТАРЬ», АО
|
Версия для печати:  |
