Производители водки констатируют рост среднего ценового сегмента водочного рынка

За последний год произошло смещение значимости ценовых сегментов водочного рынка Украины. Самым привлекательным для потребителей стал среднеценовой сегмент (14-17 грн за 0,5 л) (до введения закона Украины о минимальных ценах на водку). Хотя до этого уверенно увеличивался субпремиальный ценовой сегмент водочного рынка. Об этом «Акцизу» заявил генеральный директор компании «Альтера групп» Олег Жугин.

«На сегодняшний день доля среднеценового сегмента отечественного водочного рынка оценивается нами примерно в 40% в натуральном выражении, - отметил он. – Хотя до 2008 года самым значимым в течение нескольких лет оставался субпремиальный ценовой сегмент – в 2007 году он достиг своего пика».

По мнению господина Жугина, экономические процессы в нашей стране оказали значительное влияние на поведение покупателей. И если на протяжении предыдущих нескольких лет была заметна четкая тенденция к переключению на более дорогие товары (это касалось и алкоголя), то в 2008 году потребительские предпочтения изменились в сторону бюджетной продукции.

«Большинство основных производителей были готовы к такому повороту событий – почти у каждого в портфеле производимых брендов присутствовали марки из разных ценовых сегментов, - объясняет Олег Жугин. - Д и принятые стратегии подразумевали, скорее всего, перераспределение рекламных бюджетов между ними в случае подобного поворота событий».