Холдинг "Баядера" будет продвигать свои субпремиальные водочные бренды в России

Крупнейший украинский импортер и дистрибутор элитного алкоголя холдинг "Баядера" приобретает контрольные доли в московских дистрибуторах "Аурум" и "Элвиз". Через них "Баядера" намерена продвигать субпремиальные водочные брэнды "Хлебный дар" и "Цельсий". По мнению экспертов, инвестиции в построение эффективной дистрибуции в несколько раз превзойдут сумму сделки с "Аурумом" и "Элвизом", которая не превысила $1 млн.

По данным "СПАРК-Интерфакс", на 30 июня входящая в холдинг "Баядера" производственная компания "Национальные алкогольные традиции" уже числилась собственником 50% "Элвиза", а доля прежних 100-процентных владельцев Андрея Курова и Павла Сафронова сократилась до 25%, еще 25% отошло к зарегистрированной на BVI компании "Веста Евротрейдинг Лтд", пишет «Коммерсант- Украина». На сайте НАТ со ссылкой на директора по маркетингу компании Дмитрия Самсоненко сообщается о приобретении доли в ООО "ТД 'Аурум'" (Москва), чей дочерней компанией является "Элвиз": разрешение на покупку более 50% долей в обеих фирмах в конце мая выдал Антимонопольный комитет Украины.

Переговоры между сторонами о покупке компаний начались с $10 млн, но в итоге покупатель пока заплатил первый транш в размере нескольких сотен тысяч долларов, рассказывает источник, знакомый с деталями сделки. "Бизнес обоих дистрибуторов в последнее время просел – в частности, из-за того, что 'Элвиз' потерял дистрибуторский контракт Bacardi",– объясняет он. В итоге "Баядера" приобрела "лицензию, часть менеджерской команды и быстрый вход на рынок". По оценке аналитика "Ренессанс Капитала" Виктора Димы, торгуя в России через собственного дистрибутора, НАТ сможет сэкономить от 10% до 20-25%.

"Баядера" последней из лидеров украинского рынка начинает экспансию в Россию. Так, ее конкуренты уже не только создали собственную дистрибуторскую сеть, но и обзавелись производством. Инвестиции НАТ в построение эффективной дистрибуции в несколько раз превзойдут сумму сделки с "Аурумом" и "Элвизом". По словам директора по продажам холдинга "Русский алкоголь" Сергея Попова, "чтобы добиться заметных результатов на федеральном уровне, бюджет на продвижение двух брэндов должен составить минимум $30 млн, в том числе $10 млн на Москву".